أسبوع الموضة في باريس: العلامات التجارية الفرنسية الفاخرة تسريع السرد والتنافس على السوق الصينية

أسبوع الموضة في باريس: العلامات التجارية الفرنسية الفاخرة تسريع السرد والتنافس على السوق الصينية

مع نهاية أسبوع الموضة في باريس 2024 ، أصبحت استراتيجية السوق للعلامات التجارية الفاخرة الفرنسية مرة أخرى محور التركيز. تُظهر البيانات من الأيام العشرة الماضية أن العلامات التجارية الرائدة بما في ذلك Louis Vuitton و Chanel و Dior تسارع منافستها على حصتها في السوق الصينية من خلال التصميم المحلي والتسويق الرقمي والتكامل الثقافي. ستجمع هذه المقالة بين البيانات المنظمة لتحليل الاتجاهات الأساسية لهذا الاتجاه.

1. التصميم المترجمة يصبح استراتيجية أساسية

خلال أسبوع الموضة في باريس ، أطلقت العديد من العلامات التجارية سلسلة حصرية تستهدف السوق الصينية. فيما يلي مقارنة بين البيانات الرئيسية:

كما يتضح من الطاولة ، فإن لويس فويتون تتمتع بأعلى درجة من التوطين ، وقد ناقشت عامها في حقائب التنين في Weibo و Xiaohongshu بنسبة 67 ٪ على أساس سنوي.

2. زيادة الاستثمار في التسويق الرقمي

تعزز العلامات التجارية العلاقة بين السوق الصينية من خلال البث المباشر ، والعروض الافتراضية ، وما إلى ذلك. المؤشرات الرئيسية هي كما يلي:

تجدر الإشارة إلى أن معدل تحويل منتجات TMALL الفاخرة أعلى بكثير من منصات أخرى ، مما يشير إلى أن المستهلكين المتميزين يفضلون إكمال عمليات الشراء من خلال قنوات التجارة الإلكترونية الناضجة.

3. ترقية متعمقة للسرد الثقافي

لم تعد العلامة التجارية تقتصر على ترمز إلى العناصر الصينية ، بل تحاول إجراء حوار ثقافي أعمق:

• يتعاون هيرميس مع تراث الثقافية غير الملموس
• يتضمن Balenciaga صورة الوحش الإلهي في عرض "Shan Hai Jing"
• يدمج كارتييه أربعة وعشرون مصطلح شمسي في تصميم المجوهرات الراقية

حققت هذه الاستراتيجية نتائج رائعة ، وقد تجاوز العدد التراكمي للقراءات على Weibo 1.5 مليار مرة.

4. التغييرات في نمط المنافسة في السوق

الأداء في الخارج للعلامات التجارية المحلية الصينية مثل Shang Xia و Icicle مثير للإعجاب أيضًا:

هذا يدل على أن المنافسة في سوق السلع الفاخرة دخلت مرحلة توطين في اتجاهين ، وأن العلامات التجارية الصينية والأجنبية تخترق كل من المناطق النائية في بعضها البعض.

5. توقعات الاتجاه المستقبلي

وفقًا لأحدث تقرير McKinsey ، سيعرض سوق السلع الفاخرة الصينية ثلاث خصائص رئيسية في عام 2024:

1. يمتد التصميم الموضعي من المنتجات إلى سلسلة التوريد بأكملها
2. من المتوقع أن ينمو الاستثمار التسويقي Metaverse بنسبة 200 ٪
3. ستصبح المدن من الدرجة الثانية القوة الرئيسية للنمو

من الواضح أن العلامات التجارية الفرنسية أدركت أنه من الصعب الحفاظ على مزاياها من خلال الاعتماد فقط على الخلفية التاريخية. كما قال الرئيس التنفيذي لشركة LVMH برنارد أرنولت: "إن رفاهية المستقبل ينتمي إلى علامة تجارية تتفهم حقًا التعددية الثقافية". في هذه الحرب بدون البارود ، يحل الرنين الثقافي محل حجم الشعار ويصبح بمقاييس تنافسية جديدة.