Feihes لديه 1.2 مليار دعم متابعة! يمكن للأمهات الحوامل الحصول على 1500 يوان ، وسيتم تضمين أسرة واحدة للطفل لأول مرة
في الآونة الأخيرة ، أعلنت العلامة التجارية الصينية في الصين Feihe عن إطلاق خطة دعم تصل إلى 1.2 مليار يوان ، تغطي الأمهات الحوامل وعائلات واحدة في جميع أنحاء البلاد. يمكن لكل أم حامل مؤهلة الحصول على دعم قدره 1500 يوان. لم تستمر هذه الخطوة في سياسة Feihe المتسقة للأم والطفل فحسب ، بل شملت أيضًا أسرًا واحدًا في نطاق الإعانات لأول مرة ، مما أثار اهتمامًا واسع النطاق من المجتمع.
1. تفاصيل خطة الدعم
المحتوى المحدد لخطة دعم Feihe هو كما يلي:
| كائنات الدعم | مبلغ الدعم | التغطية | كيفية جمع |
|---|---|---|---|
| الأم الحامل الوطنية | 1500 يوان للشخص الواحد | 31 مقاطعات (مدن ، مناطق مستقلة) | التطبيق عبر الإنترنت ، التحقق من وضع عدم الاتصال |
| عائلة واحدة للطفل (بما في ذلك أولاً) | 800 يوان/الأسرة | يقتصر على المناطق المحددة | شهادة الميلاد المطلوبة |
2. خلفية السياسة واتجاهات الصناعة
في السنوات الأخيرة ، واصلت البلاد تقديم سياسات لتشجيع تحديد النسل ، لكن معدل الخصوبة لا يزال يواجه تحديات. وفقا لآخر الإحصاءات ،
| سنين | عدد الأطفال حديثي الولادة (10000) | التغييرات على أساس سنوي |
|---|---|---|
| 2021 | 1062 | -11.6 ٪ |
| 2022 | 956 | -10.0 ٪ |
| 2023 (المقدر) | 900-950 | -5 ٪ إلى -1 ٪ |
على هذه الخلفية ، يقلل Feihe مباشرة من تكلفة الأبوة والأمومة من خلال الإعانات ، ليس فقط الاستجابة لمكالمات السياسة ، ولكن أيضًا الاستيلاء على حصة السوق. قام المطلعون على الصناعة بتحليل أن المنافسة في صناعة الأم والرضع قد تحولت من منافسة المنتجات البسيطة إلى نموذج منافسة شامل لـ "Service + Supidy".
3. ملاحظات المستخدم واستراتيجيات التجميع
منذ الإعلان عن سياسة الدعم ، ارتفع عدد الزيارات إلى برنامج Feihe الرسمي المصغر بنسبة 300 ٪. ملاحظات من بعض المستخدمين الذين تلقوا إعانات:
| منطقة | نوع الدعم | تستهلك الوقت لجمع | الاستخدامات الرئيسية |
|---|---|---|---|
| قوانغدونغ | دعم الأم الحامل | 3 أيام عمل | شراء مسحوق الحليب ومنتجات الأم والطفل |
| تشجيانغ | إعانة عائلية واحدة | 5 أيام عمل | دورات التعليم في مرحلة الطفولة المبكرة |
استلام الإستراتيجية:1. اتبع الحساب الرسمي لـ WeChat لـ "Feihe Maternal and Baby Club" 2. إرسال بطاقة الهوية أو شهادة اختبار الحمل (أو شهادة الميلاد) 3. إصدار كوبونات الاستهلاك الإلكترونية بعد الموافقة 4.
4. تأثير الصناعة والآفاق المستقبلية
دعم Feihe الكبير قد يؤدي إلى رد فعل سلسلة. وفقًا للمراقبة ، قامت علامات تجارية مثل Junlebao و Yili بتجربة سياسات مماثلة في بعض المناطق. يتوقع الخبراء أن إجمالي مبلغ الدعم من صناعة الأم والرضع قد يتجاوز 5 مليارات يوان في عام 2024.
في الوقت نفسه ، تواجه سياسات الدعم أيضًا تحديات: -اختلال التوازن الإقليمي:معدل تغطية منافذ الشطب في مدن الدرجة الثالثة والرابعة أقل من 60 ٪-قيود الاستخدام:يذكر بعض المستخدمين أنه لا يُسمح فقط لكوبونات الاستهلاك بتحديد المنتجات -عملية المراجعة:يجب تبسيط مواد الإثبات
قال الشخص ذي الصلة المسؤول عن Feihe إنه في المستقبل ، سيتم تحسين السياسات بناءً على الوضع التجريبي ونماذج الخدمة المبتكرة لـ "الإعانات + إدارة الصحة".
إن الدعم 1.2 مليار هذه المرة ليس مجرد مظهر من مظاهر المسؤولية الاجتماعية للشركات ، ولكن أيضًا إشارة مهمة لتحويل الصناعة والترقية. بالنسبة للعائلات العادية ، فإن دعم الأموال الحقيقية هو بلا شك أكثر القلق المباشر.
ar
